اینکی لیست The Inkey List در سال 2018 در بریتانیا توسط دو کارآفرین، مارک کوری و کولت لافونتین، با هدف سادهسازی مراقبت از پوست و ارائه محصولاتی مقرونبهصرفه تأسیس شد. این دو بنیانگذار، پس از مشاهده پیچیدگی بازار مراقبت از پوست و سردرگمی مصرفکنندگان در انتخاب محصولات مناسب، تصمیم گرفتند برندی را راهاندازی کنند که با تمرکز بر آموزش و شفافیت، تجربهای بهتر را برای مشتریان فراهم کند.
مارک و کولت متوجه شدند که بسیاری از برندهای مراقبت از پوست از اصطلاحات پیچیده و تبلیغات مبهم استفاده میکنند، که این موضوع باعث سردرگمی مشتریان میشود. بنابراین، ایده اصلی آنها بر این پایه استوار بود که محصولات باکیفیت باید ساده، شفاف و برای همه افراد قابلفهم باشند.